Pourquoi faire du rich media aujourd'hui

Flash, vidéo, formats extensibles, habillages sonores, jeux, incrustations : le rich-média fait pénétrer la communication sur Internet dans l'univers du multimédia et de l'interaction.

Pourquoi aujourd’hui

• Parce que le développement intensif du haut débit permet au rich-média, consommateur de bande passante, de prendre son envol.
• Parce que les ordinateurs possèdent maintenant des plug-ins permettant de consommer les animations visuelles (Flash, Java, lecteurs multimédias...).
• Parce que, et c’est le plus important, le rich-média a des retours jugés excellents par les annonceurs.

Premier indicateur suivi par les annonceurs : le taux de clics. Dans ce domaine, toujours selon l'étude Advertising.com-eMarketer, les créations rich-média affichent des taux de plusieurs pourcents, là où les campagnes traditionnelles (statiques) affichent généralement des taux inférieurs à 0,5 %. Les créations rich-média affichent par ailleurs une grande stabilité du taux de clics en fonction de l'exposition, c'est-à-dire le nombre de fois où l'internaute est confronté à la campagne. Pour une fréquence d'exposition variant de 1 à 6, le taux de clics moyen varie de 5,3  % à 6,0 %. Autrement dit, le rich-média est efficace pour une exposition faible, et ne "s'use pas" sur des expositions plus élevées.

L’exemple américain

Selon une étude réalisée par la régie Advertising.com et le cabinet eMarketer, le marché du rich-média devrait peser 2,2 milliards de dollars en 2008 aux Etats-Unis. Près de 70 % des sites supportent désormais l'intégration de campagnes rich-média.